商家的大忽悠手段,Maximize利润的一种套路.这里面套路很深.
比如,原价10元就已经有足够proft margin,你要多少都乐意卖多少给你的东西.商家故意做成regular price 是15元.
首先,正常商品(Normal goods)都是销量和售价成反比.卖的越便宜,毛利低但是销量大,反之卖的越贵毛利高但是销量就小.可是总毛利润=销售量乘以单件毛利.所以价高了,或着低了都不一定是最佳的.本身在成本价以上要找到一个最佳售价使到这两者的乘积最大.这个售价作为基本参考价.但是,这个是参考用的,绝不是市场真实看到的标价.
如果基本参考价作为标价10元当然商家也很赚钱,但是比如楼上有位网友不愿意折腾,有钱的主,本来15元也不在乎愿意买的人,只支付10元就买到了.商家本来可以多赚这类人5元的,由于标价10元,没有充分利用consumer surplus,多赚这5元.但是,如果为了多赚这些人的5元钱而直接标价15元,那么一些只愿意给10元,11元,12元13,14的都挡在门外了.
怎样解决这个问题呢?
如果是街边小贩或者个体户,精明的小贩当然可以看人开价,判断是有钱人又不懂行价愿意多给的就卖贵点,而精明斤斤计较的大妈就有点利润就卖.
但是如果你是一个大超市,第一,你不能主观判断消费者来定价,也没法规范管理,你不能说来的是律师医生买得起贵的我就卖15元,来的是清洁工买不起15元你就只卖10元反正也够赚,这样做法第一大公司管理上行不通也立刻给人告歧视.
怎样,在这个基本参考价10元以上,愿意给11的收11,愿意给12的收12...........,愿意给15的收15呢?
Coupon就是其中一种手段,但不是唯一的手段.于是把基本价10元的商品价格拔高到15元标价为regular price.
对于本来就愿意支付15元的人,该买还买,而只愿意给10元的那也赚到你的钱,这个时候你就需要收集coupon,费神费力,看今天哪个能用,什么时候能用,然后折腾一轮,开心的买到了其实本来10元就可以买到的东西了
同理,其它什么收集印花,收集多少个赞,甚至我可以让你拍张在本论坛上发贴的截图就可以给你打折成10元,都是为了让你瞎折腾,耍猴般的折腾完就10元卖给你本来就是10元就给你的东西.你有钱有消费力怕麻烦吗?那就15元买了.本身有钱人和穷人的机会成本是不一样的,穷人的时间不值钱就愿意折腾一番然后以为自己省了钱,律师宁愿花时间多做几个case在其它渠道多赚钱,才不浪费时间和你为了便宜5元玩这个无聊的游戏.
还有其它的乱七八糟的数字数学游戏,买一送一(这数学还简单),买一,第二个五折(这数学比前面的难,中国人都算的过来).反正就是,基本价10元拔高标价15元,然后五花八门的打折优惠方式,还有时不时打折,于是就产生了10元的东西在拔高到15元后, 各种组合都有了,最后给15的,给14的,给13,12,11,10的都有了,于是,一网打尽.赚足该赚的钱.
根据这些理论,老沉迷coupon的人反而大都是些不会理财的人,给套路了