按照你们的推理,人人都想结婚,人人都可以做生意,好彩的就白头偕老,否则孤身寡人。我又想用大拉拉的比喻。“创业好像结婚“。大拉拉, 你太有才了。太形象了。
是,创业之前有很多调查研究。但是总是纸上谈兵,不实际行动,毕竟没有感性认识。创业失败,需要代价,离婚也要代价的。
总之,人生道路都是跌跌撞撞过来的。我自己的体会就是做自己喜欢做的事情。以前读书,开始不喜欢,后来在爹妈的威逼利诱下,慢慢喜欢上读书。我做生意,从91年离开学校,一个劲想做生意,后来生意很糟糕,到破产边缘,但是没有办法,逼出来的,硬着头皮往前冲。现在就比较正规了。很多事情让员工们去做,自己只是做最核心的部分。
创业初期,自己需要什么都做,这样你才会知道每个细节上面应该注意的问题。后来,就在以前的经验教训上面学习到很多东西,你也会形成自己的一套经营管理模式。
来加拿大,最关键是自己的观念改变,接受这里的价值观,也就是融入这个西方社会。然后你会发现这里的优点和缺点,一切都要自己去亲自感受,才知道好坏,深浅。别人的意见仅供参考。
可见你是进入角色了,男怕选错行,选对自己的兴趣,不成功都难.我个人的体会是,你要喜欢这行,你才能干好这行。有很多人说, “做一行,怨一行”。镇这样,是干不好事业的。当然有人说我不干不行,因为要养家糊口。那好像比较牵强附会。但是创业,事业。你要成功,一定要投入,要喜欢你在做的。很多人问我,这个问题也是经常要问的问题。“你喜欢你的职业吗?”我说,我有两个职业身份。首先我是商人。我不是非常喜欢。 因为我自己觉得自己不够精明。另外一个身份是时装设计。 我非常喜欢。很有挑战性,和很大的自由空间。而且是时刻有新鲜的东西出来。我非常的投入。
前面讲了很多关于语言,税务,市场,机遇,创意,勇气等等。说行销,其实行销是专门有一门课程的, 或者说专业叫MARKETING.
我没有上过专业的课程,也不是硕士,更不是博士。我只是根据自己的实践经验,谈自己的体会。
1996年底,刚来打拼美国市场的时候,那时没有一个客户,没有一个朋友,跟没有一个亲戚。一切都靠一股冲劲。当然还有一个会中国式思维的脑袋。一心想以最快的速度,打开市场。一心想在最快的时间内找到客户。但是事与愿违。还轻易上当受骗。在这样的文化背景,和资本主义市场里面,有其自己的规律。我那时想,我们自己在中国有生产能力,我的价格上面有很大的优势。我自己比别人勤奋。相信应该能够成功。但是现在明白了,我这些优势,只是辅助优势,不是主要优势。主要还是文化差异。也就是没有全面了解,接受这里的价值观。有很多次,我们的客人明明知道我的价格便宜,但是他们就是不相信我,不给我订单。我当然指的是那些中,大型商店的BUYERS。后来没有办法,只有去参加展览(SHOW,EXHIBITION)调整市场方向,专门去做小客户,也就是我们现在在做的那些BOUTIQUE STORES. 慢慢做,当然不断更新客户群,对于那些信誉不好的,麻烦多多的客人,停止生意,通过不断做展览,开发新客户。这样几年以后,累计起来的客户就非常多。虽然都是小客户,但是积少成多。后来,这么多展览,自己做不过来,就雇用销售员(SALES REPS).将整个美国市场根据州的地理位置,分成7块,每块一个销售代表。加拿大分成三块,每块一个销售代表。这些销售代表只是拿佣金,不拿工资。然后,我们在行销上面支持他们,补贴他们展览的费用,还有就是广告支持。在他们做展览的时候,在展览会刊上面打广告。在全国性的专业杂志和专业报纸上打广告。这些都是非常有效的手法。 到后来,在本行业里面有一定知名度以后,你就比较容易做了。然后将市场推向更高端。这个时候,你要提价格,你要别人根据你的生意规则来做,都轻易可以做到。因为我已经有资本可以和别人平等地讨论这些事项。再到后来,就可以发展到别人租用你的版权,也就是LICENSE。。。。。。
在做市场的过程中,以下事情是一定要注意的。
1. 知识产权,是你的知识产权,你一定要注意保护,这些律师费用一定要花。我们时装行业,就是商标,还有是印花图案有版权。如果你连商标都没有注册,花了很多钱做广告,最后都白搭。
2. 市场定位,市场定位不可能一步到位。需要根据实际情况,不断做调整。
3. 销售团队, 这里国土面积很大,你不可能哪里都是你自己出马做, 到后来,你一定会要组建团队的。
4. 广告,虽然广告很花钱,但是适当的广告还是必要的。广告费不能省。但是需要看准了再花这个钱。
5. 倾听客户意见,但是不要立即表态。虽说客户永远都是对的,但是立即表态,有时你就会被动了。
6. 对于自己的产品,需要质量好,设计好,价格合理,交货准时,售后服务到位。
7. 时刻记住,“己所不欲,勿施于人”.
8. 眼光要放长远。吃亏总是暂时的。
9. 快刀斩乱麻,患得患失不是合于做生意。